París, Londres y Barcelona tienen la mejor imagen

Efe Madrid
París, Londres y Barcelona son, por ese orden, las ciudades europeas con mejor imagen de marca, según se desprende de un estudio elaborado por la consultora de imagen corporativa Saffron.
A esas tres grandes localidades del continente les siguen otras como Berlín, Ámsterdam, Múnich, Estocolmo, Praga, Roma y Atenas, mientras que Madrid ocupa el undécimo lugar de este ranking.
La capital francesa y la británica encabezan también la tabla de municipios por los activos que ofrecen, aunque la Ciudad Condal comparte, en este caso, el tercer lugar con Múnich, mientras que Madrid aparece en novena posición, después de Ámsterdam, Viena y Milán y antes que Atenas.
Berlín no figura, en cambio, entre las 10 primeras ciudades de esta segunda lista y es, según indican desde Saffron, se trata de un buen ejemplo de una ciudad cuya imagen de marca es claramente superior a sus activos.
Roma, por el contrario, ofrece más activos que la capital alemana, pero no ha mostrado tanta eficacia a la hora de comunicarlos al gran público, por lo que su imagen de marca es más débil.
Otras ciudades españolas que figuran entre las 72 consideradas son Málaga, cuya imagen de marca es superior a sus activos -puestos 26 y 40 de la lista respectivamente- y Sevilla, donde se da el caso contrario: puesto 28 en la categoría de activos y 37 en la de marca.
A su vez, tanto Valencia como Zaragoza tienen mejor marca que activos: la primera ocupa el puesto 22 en marca y el 32 en cuanto a activos, mientras que la segunda ocupa el 35 y 50, respectivamente.
La capital portuguesa, por su parte, no se vende tan bien como podría hacerlo, a juzgar por lo que ofrece, ya que ocupa el lugar 16 por encantos, muy por detrás de otras ciudades. Eso sí, Lisboa solamente se encuentra en el puesto 21 en cuanto a imagen de marca.
En el otro extremo de la tabla están ciudades de la Europa del Este, como Chisinau, la capital de Moldavia, Poznán (Polonia) o Belgrado, pero también Duisberg (Alemania) o la inglesa Bradford, que ocupa el último lugar de ambas listas.
El estudio indica que hay ciudades como Sofía, puesto 65 de la lista por fuerza de marca, que podrían tener mucho mejor reputación a la vista de sus atractivos. Es es también el caso de Vilna (la capital lituana) o de las polacas Cracovia y Wroclaw.