“Las técnicas del surrealismo se aplican hoy en publicidad”

C.D.R. León
La IX edición del curso de verano sobre Mitología clásica’ arrancó ayer en el aula magna de la Facultad de Filosofía con una conferencia titulada ‘Surrealismo y metamorfosismítica’, que corrió a cargo del profesor de la Universidad Politécnica de Cataluña Juan José Lahuerta.
El ponente explica el contenido de su charla: “La metamorfosis es un tema esencial del surrealismo, algo básico en toda la pintura de Dalí, que es un personaje del que hablo, aunque es una metamorfosis entendida como cambio, apoyándose (como hace el propio pintor) en la superposición de imágenes; de hecho tiene que ver con su método de visión del mundo, la que él llamó paranoia crítica, o sea, la construcción de lo que uno ve a la medida de lo que uno quiere ver. Esto es básicamente la metamorfosis surrealista”.
Juan José Lahuerta comenta la presencia de la metamorfosis y el surrealismo en la sociedad actual: “Hay mucho surrealismo en la sociedad de hoy. Los surrealistas (me refiero a lo más ortodoxos, Bretón, Dalí...) construyeron un sistema de apropiación del mundo de modo activo y retroactivo..., para ellos todo es surrealista. Y algo consiguieron, puesto que decir ‘esto es surrealista’ es algo cotidiano, al contrario que decir esto es cubista o neoplástico, que no lo dice nadie. Todas las técnicas del surrealismo, que tienen que ver con el transformismo de la imagen, son las que ahora aplica la publicidad. En resumen, estamos viviendo en el mundo que ellos crearon, aprisionados en él”.
Así, las campañas publicitarias (sean del tipo que sean) tratan de captar mediante mensajes surrealistas, según Lahuerta: “En realidad tratan de apropiarse de la persona a través de un mensaje cuyo mecanismo se basa en los mecanismos del surrealismo; es decir, en el desplazamiento de cosas a donde no les corresponden, en el ‘collage’, en la sorpresa, en el transformisco continuo... Basta ver los anuncios de la televisión para comprobar cómo las técnicas del surrealismo se utilizan continuamente en publicidad. Además, el término surrealista se usa continuamente en cualquier ámbito”.
El curso sigue mañana con charlas en torno a la metamorfosis y mitos como Fedra u Orfeo.