ICAL / Valladolid
El próximo jueves 25 de junio la Asamblea de la Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM) aprobará la creación de la delegación de Castilla y León, la segunda en España después de la de Cataluña, que previsiblemente se constituirá a principios del mes de julio, según explicó el director general de Comunicación de la Junta, Ángel Losada, durante una encuentro en el que se dieron cita más de 30 empresas e instituciones. La Comisión Gestora de lo que será la Asociación, cuya sede se ubicará en la Cámara de Comercio e Industria de Valladolid, está formada por 25 miembros de instituciones y empresas.
Uno de los principales objetivos del colectivo es reforzar el papel que tiene la comunicación como herramienta estratégica imprescindible para el desarrollo y la sostenibilidad de las organizaciones y destacar la importancia de la profesionalización de quienes desarrollan funciones en este campo para que puedan promover un comportamiento ético y respetuoso con lo valores de la Comunidad.
El director general de Comunicación de la Junta resaltó en su intervención la relevancia de innovar en las estrategias de comunicación, más aún en tiempos de crisis económica, dado que a su juicio las empresas e instituciones tienen que apostar por recuperar sus valores positivos, identificar su imagen de marca y desarrollar nuevas estrategias basadas en los grupos de interés. Con esta Asociación se pretende “crear lazos y redes de colaboración con la pretensión de influir en el comportamiento e cualquier entidad con repercusión social”.
Por lo tanto, la comunicación en tiempos de crisis fue el tema central del primer encuentro de esta futura asociación. El principal objetivo de era congregar a todos los profesionales de la comunicación que quieren formar parte de este proyecto que, en otros aspectos, pretende contribuir al desarrollo económico y social de Castilla y León, a través del intercambio y la cooperación en materia de comunicación, entre diferentes instituciones y empresas.
En la primera actividad previa a la constitución de Dircom Castilla y León participó el presidente de Dircom, José Manuel Velasco, para presentar el anuario de la comunicación 2009 y un decálogo de comunicación contra la crisis. Más de treinta directores de comunicación de empresas de la Comunidad escucharon las explicaciones del presidente de Dircom, quien destacó la importancia de “comunicar hechos en el corto plazo con estrategias a largo plazo, para no deteriorar ni la marca ni la posición competitiva”.
En estos momentos de crisis económica, instituciones y empresas aparecen ante el ciudadano con el compromiso de hacer “más eficaz y transparente su gestión”. La profesionalización en la comunicación se hace cada vez “más necesaria” y exige abrir nuevos cauces a la formación y preparación de todos los profesionales de la comunicación, según señala en un comunicado la Junta. A través de la Asociación, también se potenciará la imagen del empresariado de Castilla y León dando a conocer sus proyectos y proyección a nivel, regional nacional e internacional.
La delegación de la Asociación de Directivos de Comunicación en Castilla y León cuenta ya con 17 socios, entre los que se encuentran, la Cámara de Comercio e Industria de Valladolid, Feria de Valladolid, Iberdrola, Telefónica, Aciturri Aeronáutica, El Corte Inglés, Atos Origin, Bodega Emilio Moro, Grupo Matarromera, Inforpress, Universidad de Salamanca, IE University, Universidad Pontificia de Salamanca, y cuatro socios a título personal enmarcados en las categorías de socio joven, socio docente y socio de conocimiento. Todos ellos se convertirán en socios fundadores tras la aprobación del proyecto en la Asamblea del 25 de junio.
Para poner en marcha este proyecto, el pasado mes de marzo se creó una comisión gestora formada por el responsable de relaciones externas de la Cámara de Comercio e Industria de Valladolid, Aniano Gago; la responsable de comunicación de Telefónica en Castilla y León, María José Gutiérrez; la directora de comunicación de Iberdrola en Castilla y León, Silvia Herrero; el director general de la Bodega Emilio Moro, David Espinar, Geoffroy Gerard de la IE University y el director de comunicación de la Junta de Castilla y León, Ángel Losada.
